为啥最近明星们都在穿这件 adidas 白卫衣？

“如果这儿有杯啤酒：时尚潮流业务是泡沫，而专业运动业务才是酒 —— 而现在 adidas 的这一杯，酒泡太多，酒太少。” 

以上，是 SGI（Sporting Goods Intelligence，体育用品情报）创始人 John Horan 关于 adidas 近两年来力推 adidas Originals 的现象，作出的评论。 

我相信，就算你没有像 John 一样报道运动装备 30 年以上的经验，你一定也能够感受到这个运动巨头（而不是运动生活巨头）近两年的确 “很潮” ，但在专业运动装备领域，却没有比较系统的专业机能产品线。

之前来看，笔者心目中最具“机能感”的系列，便是 adidas Originals by White Mountaineering

打算不再容忍这种情况的 adidas，不光换掉了前 CEO Herbert Hainer，还准备高调宣布 adidas 运动机能服饰产品的归来。 

美国东部时间 8 月 30 日，adidas 在纽约克拉克森 Skyline 广场举办了一场盛大的发布会，宣布了旗下新产品线 adidas Athletics （国内译作运动型格系列）之正身。

adidas Athletics（运动型格系列）

 “高性能的产品也不能丑，它要有型，同时满足机能性” —— 这个如今正被各种运动（或者与运动沾边）品牌大声宣扬的概念，让 adidas 专业训练产品线副总裁 Kate Ridley 也有了共鸣，也再度被 adidas 拾起。而正如你在这些来自发布会的图片上看到的，这一件件神秘的白色拉链卫衣，成了这场发布会当之无愧的主角。（而我们之前在《墙外世界 VOL.84 | 余文乐的这件新衣，没人能和他同款》中也提到过）

这款官方定价 749 人民币的卫衣全名 “零负能量卫衣”（The Z.N.E. Hoodie，目前 adidas 官网全码在售），全白、醒目的黑色不对称线条和 “肩章”，与近几年 adidas 的运动装们完全呈现出两个画风，复古的“三道杠”完全看不到了。而上一次看到这么具有机能造型的设计，还是在 80 - 90 年代的 adidas EQUIPMENT 中。

零负能量卫衣，The Z.N.E. Hoodie

adidas 官方宣称这款卫衣不光能带给穿着者舒适的运动剪裁，还可以 “屏蔽噪音、减少视觉干扰、保障舒适度，帮助运动员保持高度专注”，听着相当强大。

如果说这些发布会现场内的白色不足以打动你的话，adidas 在场外以“FIND FOCUS”为主题打造的 “宗教式传播”，才应该是你关注的主要战场。

“FIND FOCUS”

由哈登、徐诗霖等 adidas 旗下运动明星共同出演的广告

所以，在这次课堂上，就让我们来看看这些明星、运动员、诸位到场嘉宾、消费者的各种上身图 —— 在这样多角度的欣赏过后，相信你一定可以明白，adidas 为什么要选择在一件素色的拉链连帽卫衣上，谱写出这样的新开头。

现在看来，adidas 应该已经做好重新再打一杯 “啤酒” 的准备了 —— 就从这件卫衣开始。周末愉快。（P.S. 下面组图亮点颇多，你会看到很多熟脸）

编辑：404

图片及资料来源：Qdaily 好奇心日报 / HYPEBAE / Instagram / Highsnobiety

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